Unlocking Better Growth
Kampagne zur Neupositionierung
Die Aufgabe
Simon Kucher ist eine der führenden Unternehmensberatungen weltweit mit über 2000 Mitarbeitenden in mehr als 30 Ländern. 2023 hat sie sich unter dem Claim “unlocking better growth” neu positioniert.
Durch das Partnerschaftsmodell agieren die einzelnen Offices sehr selbstständig, vertreten aber dieselben Werte. Ziel war es, in einer Kampagne die verschiedenen Facetten sichtbar zu machen und dadurch das Profil der gesamten Marke zu schärfen.
Die Idee
Anders als bei einer klassischen Werbekampagne ging es hier vor allem darum, Haltung zu zeigen und die neuen Werte greifbar zu machen. Um diese nach außen zu kommunizieren, haben wir zunächst nach innen geschaut und acht Mitarbeitende gefragt, was verantwortungsvolles Wachstum für sie bedeutet.
Aus den Interviews haben wir einen ganzen Content-Pool produziert: pro Person eine zweiminütige Langfassung in 16:9 sowie zwei für Social Media optimierte Nuggets im 1:1 Format.
Das Ergebnis
Mit geringem Dreh- und Organisationsaufwand entstand eine ganze Reihe an qualitativ hochwertigen Content Pieces, die über mehrere Monate hinweg während des Relaunches bei LinkedIn ausgespielt werden konnten.
Die Nuggets waren außerdem vitaler Bestandteil einer Kampagne, die u.a. bei NTV, Spiegel, Welt und Stern als Ads positioniert wurde, während die längeren Portraits für die Unternehmenswebsite genutzt werden konnten - für einen einheitlichen Markenauftritt an allen Touchpoints.