Personalmarketing für die Johanniter Unfallhilfe
Marketing lebt von bewegten Bildern, und noch mehr von bewegenden. Der Landesverband NRW der Johanniter kam daher auf uns zu, um gemeinsam mit uns ein Konzept für eine videobasierte Recruiting-Kampagne für fünf verschiedene Arbeitsbereiche zu entwerfen. Ziel war es, Fachkräfte für den Rettungsdienst, die ambulante Pflege und die Kita anzuwerben, außerdem ehrenamtliche Erste-Hilfe-Trainer*innen sowie Freiwilligendienstleistende.
Die Herausforderung lag darin, die daraus resultierenden heterogenen Zielgruppen jeweils individuell anzusprechen, ohne jedoch ein einheitliches look and feel zu verlieren. Die Videos sollten darüber hinaus echte Eyecatcher werden, um auf dem umkämpften Arbeitsmarkt Aufmerksamkeit zu erregen und von den Johannitern als Arbeitgeber zu überzeugen.
Bei den Johannitern stehen genau wie bei uns die Menschen im Mittelpunkt. Daher wählten wir für jeden Film eine Protagonist*in aus dem jeweiligen Fachbereich aus, um ihre ganz persönliche Geschichte zu erzählen. In Vorgesprächen holten wir uns Hintergrundinformationen und fuhren bereits im Vorfeld zu den verschiedenen Locations im Münsterland, um ein Gefühl für die Orte zu bekommen. Auf dieser Basis konzipierten wir fünf verschiedene Skripte, deren Inhalt und Tempo an die einzelnen Themengebiete angepasst waren: ein Film über den Rettungsdienst darf actionreich sein, während ein Film über eine Kita naturgemäß deutlich quirliger und verspielter ist.
Für eine optimale Distribution beschlossen wir, pro Thema eine Langfassung im Standardformat 16:9 und ein Nugget im Hochkantformat zu produzieren. Letzteres sollte mit einer Länge von 15 Sekunden im Storyformat bei Instagram als Teaser dienen oder bei YouTube geschaltet werden, während die langen Videos jeweils in eine Landingpage der Kampagne eingebettet wurde.
Wir wollten mit jedem Film einen pointierten, aber realistische Einblick in die Arbeitswelt des jeweiligen Dienstes geben. Dafür setzten wir beim Dreh auf eine Mischung aus dokumentarischem Stil und sanfter Inszenierung, wir arbeiteten also eng mit unseren Protagonist*innen zusammen und ließen sie Momente ihres Arbeitsalltags vor der Kamera durchleben, um diese in Einzelteile aufgelöst einzufangen. Unsere Kamerafrau Sabine Panossian fand hierfür eine authentische Bildsprache, die immer auch das heldenhafte unserer Protagonist*innen mit feiert.
Das Ergebnis waren fünf Recruiting-Videos inklusive Social Media -Teaser, die wie ein guter Kino-Trailer bereits eine Geschichte erzählen und Lust auf mehr machen. Oder anders formuliert: Hochwertig produzierter multichannel Content für die videobasierte Personalmarketing-Kampagne des Landesverbandes NRW der Johanniter, die im Anschluss an unsere Produktion an den Start ging.