Content Engine LinkedIn

Die Volksbank BRAWO möchte sich auf LinkedIn zum einen als attraktiver Arbeitgeber in der Region positionieren, zum anderen ihre Kompetenz im Firmenkundengeschäft demonstrieren. Zwei verschiedene Ziele, die dieselbe Basis haben: Vertrauen. Das aufzubauen erfordert Kontinuität und Konsistenz. Doch regelmäßig qualitativen Videocontent dafür zu produzieren, stellt Marketingteams vor eine echte Herausforderung. Die Volksbank BRAWO hat daher ein Pilotprojekt mit uns gestartet, um genau dieses Problem zu lösen.

Neue Talente und Firmenkund*innen, das sind die beiden Zielgruppen. Um beide adäquat zu adressieren, braucht es unterschiedliche Formate - das sorgt auch gleichzeitig für mehr Abwechslung im Feed. Neben dem Company Account soll außerdem das Profil einer Corporate Influencerin mit Videocontent gepusht werden. Für den Bereich Employer Branding setzen wir auf freie Interviews für authentische Geschichten über die Arbeit bei der BRAWO, ergänzt um illustrierende Szenen, die das Miteinander spürbar machen.

Für den Firmenkundenbereich arbeiten wir mit dem Teleprompter, um die Inhalte auf den Punkt zu bringen. Die Kernbotschaften werden durch knallige Typo-Animationen zusätzlich hervorgehoben. Die Videos für das persönliche Profil sind farblich anders codiert und eine Mischung aus Talking Head und b-roll.

12 Videos, kompakt produziert an einem Drehtag. Der Clou dabei: Um der Logik des LinkedIn-Algorithmus Rechnung zu tragen, ist das Projekt auf Kontinuität angelegt. Wir produzieren eine Staffel pro Quartal, sodass jede Woche ein Video veröffentlicht werden kann. Und während die Inhalte der ersten Staffel nach und nach veröffentlicht werden, laufen parallel schon die Vorbereitungen für die nächste Staffel.

Dafür haben wir einen Workflow aufgesetzt, der von der Redaktion über die Produktion bis hin zur Distribution alle Schritte umfasst. Oder anders gesagt, wir haben eine Content Engine gebaut. Der Aufwand für das Marketingteam reduziert sich dadurch auf ein Minimum.