Erklärvideos Qualitätssiegel

Die Aufgabe: Klar strukturiert und ansprechend: Erklärvideos machen Inhalte schnell verständlich und sehen smart aus. Deshalb produzieren wir sie so gerne!

Die Erklärvideos, die wir zu Akkreditierungs- und Zertifizierungsverfahren der FIBAA (Foundation for International Business Administration Accreditation) erstellen, sollen das Fachpublikum ansprechend informieren. Die Abläufe sollen umfassend dargestellt und, im Video zum Qualitätssiegel "Excellence in Digital Education", durch Hintergrund und Features ergänzt werden.

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Animation ermöglicht uns im Rahmen der jeweiligen CI ein breites Spektrum der Darstellung. Nutzt der Stil schematische Elemente, Cartoons oder einen künstlerischen Ansatz? Wie "abgedreht" dürfen - oder müssen - die Szenen werden? Die visuelle Sprache muss die Aufmerksamkeit binden, darf aber nicht ablenken.

Mehrere Faktoren bestimmen, welche Richtung das Erklärvideo einschlagen soll. Look und Grundton des Skripts richten sich nach dem (auch durchs CI transportierte) Selbstbild, dem Präsentationskontext des Videos und der Erwartungshaltung des Zielpublikums.

Für die FIBAA bietet sich ein schematischer Stil an, der den klaren Ablauf der Verfahren spiegelt. Farblich gibt die CI ruhige Blautöne vor, in denen ein helles Grün in Highlights die Aufmerksamkeit steuern kann. Aus dem Logo der FIBAA wird eine Pfeilspitze entlehnt. Die Siegel selbst bringen die Kreisform in die visuelle Sprache.

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Das Projekt folgt unseren bewährten Schritten für animierte Clips: Wir beginnen mit dem schriftlichen Skript und ersten visuellen Ideen.

Im zweiten Schritt führen wir alles in einem groben Storyboard zusammen. Dabei planen wir bereits Layout und Abfolge der Bewegungen.

Als drittes folgt die Reinzeichnung des Storyboards im festgelegten Stil - hier sind große Teile des Clips schon erkennbar.

Sobald das Skript final abgenommen wird, wird das Voice Over aufgenommen - bei der FIBAA mit zwei Sprecherinnen in den Muttersprachen Deutsch und Englisch. Diese Audioaufnahme gibt uns im letzten Schritt das Timing für die Animationen vor. Die Untertitel werden bei diesem Projekt nicht fest eingebaut, sondern in der Plattform hinterlegt.

Ein Erklärvideo ist übrigens nicht nur perfekt, um komplexere Informationen Schritt für Schritt zu vermitteln. Als kurzes Social Media Nugget eignet es sich auch gut, um eine Frage aufzuwerfen und Neugier zu wecken. Eine pointierte Aussage des Hauptvideos holt das Publikum dort ab, wo es sich online bewegt - noch bevor es weiß, dass es die Inhalte sucht. Der Link zur Langfassung führt dann als erster Schritt zur weiteren Interaktion mit dem Thema.