Die Herausforderung

Die TUI-Tochter Berge & Meer ist der größte Direktvermarkter von Gruppenreisen in Deutschland. Eine wichtige Zutat des Erfolgsrezepts des Reiseveranstalters besteht in der gezielten Nutzung vielfältiger online- und offline-Vertriebswege und damit des Einsatzes unterschiedlichster Medienformen. Innerhalb dieses Kontextes sollten zeitgemäße Bewegtbildinhalte den Markenkern schärfen.

Unser Ansatz

Bei Berge und Meer bucht man seinen Urlaub nicht irgendwo, sondern direkt bei den Erfindern und Machern des Reiseangebots. Wir machen die echten Reise-Experten sichtbar, zeigen wie sie sich mit Leidenschaft, Know-How und einem weltweiten Netzwerk dafür einsetzen, unvergessliche Reiseerlebnisse zu entwickeln.

Die Reise-Entdecker

Das Konzept der Berge & Meer-„Reise-Entdecker“ lässt den Kunden teilhaben an der Entstehung des Reiseangebots. Mitarbeiter entdecken in persönlichen Reisereportagen fremde Länder und entwickeln aus ihren  Erfahrungen vor Ort konkrete Reiseprodukte. Die filmischen Inhalte illustrieren also nicht nur das Angebot und wecken  Reiselust – sie liefern auch kompetente Informationen aus erster Hand: Relevanter Content.

Die Reise-Experten werden zu Gesichtern des Unternehmens. Der Vertrieb wird durch ihre authentische Expertise gestärkt, Unternehmen und Marke werden für den Kunden persönlich erlebbar und nahbar.

Konzeption

Im intensiven Dialog mit der Geschäftsführung entwickelten wir eine Bewegtbild-Kommunikation, die sich vom üblichen Strickmuster der Touristik-Branche abhebt: Authentische Reiseerlebnisse und exklusive Einblicke statt Hochglanz-Footage-Einheitsbrei.

Redaktion

Der Norden Indiens wurde als erste Destination unserer Reise-Entdecker definiert. Unsere Autoren recherchierten mit den Insidern von Berge und Meer wissenswertes zu Kultur, Land und Leuten im sogenannten „Goldenen Dreieck“. Daraufhin wurden in unserer Redaktion die Stories der Entdecker-Reportagen entwickelt.

Realisation

Die komplexe Produktionsplanung und die Dreharbeiten in Indien konnten wir extrem Zeit- und Kosten-Effizient realisieren: Weil sich bei vogelheim.tv Berater, Redakteure und Produzenten von Anfang an einen Schreibtisch teilen.

Postproduktion

Auch die anschließende Postproduktion inklusive Screendesign wurde mit eigenen Bordmitteln in unserem Bonner Studio umgesetzt. Die gesamte Bewegtbild-Kommunikation aus einer Hand. Und das gilt auch für die anschliedenden Distribution der Inhalte…

Die umfassende online-Distribution der Filme erfolgte über owned-media wie Website, Youtube-Channel und Facebook-Fanpage. Sowie durch gezieltes Video-Seeding in reichweitenstarken Blogs und Fanpages.

Die Bewegtbild-Kampagne bespielt alle Vertriebswege und Unternehmens-Medien: Auch die traditionellen Reise- Kataloge in Form von QR-Code und DVD-Beileger.